VI則是建于MI與BI之下的一個(gè)表現(xiàn)形式，它是企業(yè)理念識(shí)別的視覺化，是以標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、內(nèi)部環(huán)境等視覺方式向大眾傳達(dá)企業(yè)理念。企業(yè)品牌VI可以快速地助推品牌成長，直接有效地積累品牌資產(chǎn)。

VI品牌視覺設(shè)計(jì)的定位原則

我們?cè)谧鯲I之前，一定會(huì)先對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，尋找出企業(yè)在不同領(lǐng)域、不同文化、不同產(chǎn)業(yè)、不同品類或是服務(wù)之間的共同性和差異性，發(fā)現(xiàn)其與眾不同的經(jīng)營特色和吸引眼球的個(gè)性化特征，以企業(yè)理念為指導(dǎo)，以企業(yè)文化為支撐，結(jié)合現(xiàn)代的審美取向，提取關(guān)鍵詞，找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，所以說視覺識(shí)別并不是一個(gè)logo、一張圖，或者和一句slogan，它是在確定企業(yè)的基本調(diào)性和整體風(fēng)格。

一般情況下我們會(huì)遵循幾個(gè)創(chuàng)意原則 ：

風(fēng)格統(tǒng)一，VI視覺的表現(xiàn)出一致性，能給人以美好的直觀感受。

簡約原則，VI設(shè)計(jì)時(shí)遵循簡單便于記憶的圖形，能夠更好的帶來傳播效果，比如使用圓形、方形、三角形等這些從幼兒時(shí)期就充斥在人們腦海里的圖形。

符合美學(xué)規(guī)律，包括但不限于變化與統(tǒng)一、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對(duì)比、比例與尺度以及色彩的聯(lián)想，抽象的情感等，VI視覺美就是和諧有序、對(duì)比鮮明。

實(shí)用性原則，考慮到企業(yè)的現(xiàn)狀及面對(duì)的群體，以目標(biāo)用戶作為調(diào)研樣本進(jìn)行參考，作出符合企業(yè)營銷行為的設(shè)計(jì)。

VI品牌視覺設(shè)計(jì)流程

調(diào)研階段

這個(gè)階段我們會(huì)通過與創(chuàng)始人的對(duì)話，了解企業(yè)品牌的定位、文化與價(jià)值觀，以及目標(biāo)用戶的審美偏好、市場與競品等，進(jìn)行比較和分析，明確VI的整體方向、目標(biāo)、設(shè)計(jì)要點(diǎn)和應(yīng)用內(nèi)容。

設(shè)計(jì)提案階段

VI的基本要素和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)，這一階段我們會(huì)將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行視覺化，將標(biāo)準(zhǔn)圖形、字體和色彩組織起來構(gòu)成視覺系統(tǒng)核心，表述設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行草圖繪制，并挑選出最有代表性的方案進(jìn)行整合優(yōu)化，給出最終提案稿。

反饋與修正階段

在完成了基本的設(shè)計(jì)方案后，需要對(duì)企業(yè)、外部關(guān)系者，以及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等相關(guān)人士進(jìn)行提案測試、意見反饋和優(yōu)化修正，最終將方案定性，進(jìn)行精致化作業(yè)，形成VIS企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。